septeni는 DML을 와이즈 토토 승무패 새로운 인과 추론 체계를 XYHAI에 소개합니다.

Septeni Co., Ltd. (본사 : Shinjuku-ku, Tokyo; Shimizu Yusuke; HEALLESINAFTER "SEPTENI")는 DML (*2) (*2)를 와이즈 토토 승무패 XyHai의 마케팅에 대한 솔루션을 와이즈 토토 승무패 DML (*2)을 와이즈 토토 승무패 기능을 제공하기 시작했습니다.

XYHAI SEPTENI가 제공하는 XYHAI는 MMM (*3) 및 지역 테스트와 같은 인과 추론 기술을 와이즈 토토 승무패 각 미디어에 대한 최적의 예산 할당과 마케팅 측정에 대한 중재의 영향을 계산하고 완전 깔때기를 와이즈 토토 승무패 마케팅 결정에 광고주를 지원하는 솔루션입니다.
XYHAI는 다양한 미디어 회사가 제공하는 오픈 소스 기반 MMM과 인과 추론 방법을 결합한 고유 한 패키지를 제공하지만 Google LLC의 협력과 함께 연구 및 데모 실험을 통해 새로운 DML 체계를 개발하여 XYHAI에 도입했습니다.

이 체계를 통해 TV 광고, 소셜 미디어 광고 및 검색-연속 광고를 포함하여 미디어 전체의 마케팅 측정 간의 인과 구조를 반영하여 사용자 행동 (전환에 대한 광고 연락처)과 일치하는 방식으로 미디어 중재의 영향을보다 면밀히 분석하고 시각화 할 수있는 모델을 구성 할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 게시 상태 및 시장 조건에 따라 측정 및 전달시기를 제안하고 예산 할당을 최적화 할 때 효과를 예측하는 등 다음 측정에 쉽게 반영 할 수있는 실용적인 출력을 제공 할 수 있습니다.

시연 실험 결과에서 데이터의 양 (*4)만으로도 데이터의 양 (*4) 단독으로 인해이 체계를 와이즈 토토 승무패 측정을 평가하기가 어렵다는 것이 분명하지만 (*5), 영역 고환을 통합 한 평가를 수행함으로써 고품질 실험 데이터를 수집 할 수 있습니다.

와이즈 토토 승무패는 매일 진화하는 MMM에 대한 인과 추론을 계속 연구하고 개발하고 Xyhai와 같은 다양한 솔루션을 사용하고 제공함으로써 전반적인 최적화를 달성하기 위해 온라인 및 오프라인 마케팅을 포함하는 "Full Funnel Marketing"을 지원할 것입니다.

*1 DML (Double/Debiased Machine Learning) : 기계 학습 방법을 와이즈 토토 승무패 두 단계에서 처리 효과를 추정하는 방법. 첫 번째 단계에서 두 가지 예측 작업이 수행되며, 두 번째 단계에서 처리 효과를 추정하는 모델이 만들어집니다.
*2 인과 추론 : 실험 및 관찰 데이터를 기반으로 사건의 인과 적 영향을 통계적으로 추정하는 분석 방법.
*3 MMM (마케팅 믹스 모델링) : 다양한 마케팅 측정이 결과에 미치는 영향을 추정하고 정량화하는 분석 방법.
*4 단기 스트리밍은 종종인지 목적으로 TV 광고 및 YouTube 스트리밍과 같은 최고의 깔때기 정책을 통해 구현됩니다.
*5 시연 실험은 총 1 개월 미만의 제출이있는 정책을 평가하기가 어려울 것이라고 결론 지었다.

[새로운 기능의 기능]

1.

- 고객의 비즈니스 마케팅 상황에 따라 KPI 및 마케팅 정책을 둘러싼 인과 관계의 회로도

[인과 적 그래프의 예]

2.

- 1에서 생성 된 인과 적 그래프의 경우, 백도어 및 정문 기준을 기반으로 사용 변수를 선택하여 평가할 조치의 인과 효과를 추정
(* 모델링 결과에 따라 변수의 결합, 추가 또는 제외를 고려)

3.

- 다음 두 단계에서는 대중적인 측정의 중재 효과를 추정하기 위해 총 3 개의 기계 학습 모델을 구성합니다.

X : 관심의 측정 및 결과 (y) 모두에 영향을 줄 수있는 제어 변수
y : 이해 정책 (t)의 영향으로 인해 관찰 된 결과
t : 결과에 영향을 미치는 인과 효과를 추정하려는 조치 (y)
w : 보충 변수 (x에 포함될 수 있음) 관심있는 정책 (t)을 선택하는 과정을 설명합니다.

4.

- 감도 분석 수행
누적 획득 곡선 아래의 영역이 클수록 효과가 더 독특합니다.
간단한 선형 모델이 측정의 효과를 상당히 과소 평가하여 DML의 유용성을 나타내는 것으로 추론됩니다.

X 축 : 상단 백분위 수
y 축 : 추정 효과의 상위 X%의 누적 획득 금액
블루 라인 :이 DML 모델에서 얻은 곡선
레드 라인 : 다중 회귀 모델을 와이즈 토토 승무패 중재 효과를 추정하여 얻은 곡선

- 인과 적 그래프 반박 테스트
여러 반증 시나리오로 인과 적 그래프의 견고성을 확인하십시오.

[일반적인 검증 시나리오]

5.
- 우리는 시장 환경/트렌드를 고려하여 배치 상태 (상황)에 따라 ROI (투자 수익률) 및 IKPIS (증분 KPI)의 산점도를 제시합니다.
원의 크기는 결과의 신뢰성을 나타냅니다. 이 산점도를 사용하면 각 상황에 대한 최적의 미디어 운영 전략을 고려할 수 있습니다.
예를 들어, Roi x 낮은 IKPI가 낮지 만 제출물이 많이있는 "Epitiing-4"의 경우, "High Roi X High IKPI"제출 패턴에 대한 할당을 우선 순위로 삼는 것이 좋습니다 (상황 -6, 8, 12, 11).

XYHAI 소개 :https://www.와이즈 토토 승무패.co.jp/business/data#xyhai

[이 문제에 관한 문의]
와이즈 토토 승무패 Japan Co., Ltd. 데이터 사업 본부
이메일 : xyhai@와이즈 토토 승무패.co.jp

[뉴스와 관련된 문의]
Oonuma Kojima, 홍보 ​​부서, 와이즈 토토 승무패 Holdings Co., Ltd.
이메일 : koho@와이즈 토토 승무패-holdings.co.jp

■ 와이즈 토토 승무패 Co., Ltd.의 회사 프로필
주요 비즈니스 컨텐츠 : 디지털 마케팅 지원 비즈니스
본사 위치 : 28F Sumitomo 부동산 신주쿠 그랜드 타워, 8-17-1 Nishi-Shinjuku, Shinjuku-Ku, 도쿄
대표 : CEO 및 CEO Shimizu Yusuke
회사 URLhttps://www.와이즈 토토 승무패.co.jp/